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知萌2019年趋势报告:“双线生活”重构新零售

更新时间:2019-03-08

  讲演针对当下盛行的新零售,提出了“双线生活”的趋势,“双线生涯”是指消费者已不再单纯通过单一的线上或者线下渠道进行消费,而是根据需要决定更加便利化的购物方式,线上与线下的氛围营造与品牌文化休会成为驱动花费的要害。面对这样的变迁也象征着未来的新零售不仅需要同时具备线上、线下这两种才能外,同时也须要领有足够的技能才干来帮助企业打通线上线下,不论是从库存到会员仍是从服务到营销,终纵目标是给消费者供应体验更好的产品跟服务。

  知萌咨询机构认为,中国消费仍然隐藏着巨大的潜力,如何从单纯的寻求流量到建构闭会,从拓展增量市场到争夺存量市场,从功能竞争到价值竞争,从满足需求到发现意思,这些都将成为2019年中国企业界要奇特面临的命题。《2019中国消费趋势报告》宣布后,受到诸多品牌和营销人的关注和好评,数百位行业精英竞相购买,相关的系列文章更是受到数十万人关注,作为每年知萌推出的重磅报告,这些新的趋势也必将影响着2019年企业的产品翻新和营销立异。

  国内当先的趋势营销公司―知萌咨询机构,发布了《2019年中国破费者趋势》,报告基于知萌大量的行业专家访谈,知萌所服务过近百个国际海内500强跟创新企业的教训,以及针对中国10个城市2000个消费者考核,客观揭示了十大影响2019年中国消费市场的趋势,报告还对品牌如何应用趋势,控制2019年的翻新商机提出了营销策略倡导。

  呈文指出,消费升级还是近多少年的关键词,2018年中国经济进入“转型深水期”,不管是互联网行业还是实体经济都面临着寒潮涌动的着急;消费结构也随之发生了改变。只管如此,消费者对品格的追求热度依然不减,长久以来通过对不同消费群体的深入洞察,知萌征询机构提出了2019年中国消费关键词:“回溯”与“归真”,整体的消费风向开始由从向外求索到向内求索,从奢华残酷到自我展现,从需要满足到意思消费,从崇尚经典到个性新潮的转变。

  依据知萌的调研数据显示,有59.3%的消费者通常在线购置,送货上门;28.2%的消费者倾向于到店购买;9.5%的消费者偏向于在线上预订或购买,线下提货的方法。同时也象征着消费者购物方式显现多样化,这种多样化在2017年尤为明显,盒马鲜生、百联的RISO、步步高鲜食演义、永辉超级物种、物美、苏果超市等等强调现场体验的零售门店均“横行”于市场且发展态势良好。



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